Wie man Werbung nicht macht — ironischer Führer durch Fehler

Sie wollen Werbung erstellen, also wählen Sie eine Schrift. Aber Sie wählen keine gewöhnliche Schrift — Sie wählen eine Schrift, die so kompliziert ist, dass niemand sie lesen kann. Das ist wie Schreiben einer Notiz in einer Sprache, die niemand versteht. Leute gehen an Ihrer Werbung vorbei und denken: 'Was ist das? Das sind Hieroglyphen? Das ist irgendein Code?' Ihre Werbung wird zum Rätsel, aber nicht zum guten Rätsel — nur zum Rätsel, das niemand lösen will. Lektion: Verwenden Sie eine Schrift, die Leute lesen können. Einfach.

Sie haben großartige Werbung, also platzieren Sie sie an großartigem Ort. Aber großartiger Ort ist Ort, wo niemand hingeht. Das ist wie Eröffnen eines Geschäfts in der Wüste — Sie haben großartiges Produkt, aber niemand kauft es, weil niemand dort ist. Ihre Werbung hängt an Ort, wo niemand vorbeigeht, also sieht sie niemand. Das ist wie Drucken von Flyern und Verstecken in Schublade — großartiger Flyer, aber niemand sieht ihn. Lektion: Platzieren Sie Werbung dort, wo Leute sind. Einfach.

Sie verkaufen Kaffee, also platzieren Sie auf Werbung Foto... eines Hundes. Warum Hund? Weil Hund hübsch ist. Aber was hat Hund mit Kaffee zu tun? Nichts. Leute schauen auf Ihre Werbung und denken: 'Ist das Werbung für Kaffee oder Werbung für Hund?' Das ist wie Verkaufen von Autos und Verwenden von Foto eines Baumes — Baum ist hübsch, aber was hat er mit Auto zu tun? Nichts. Ihre Werbung wird zum Rätsel, aber nicht zum guten Rätsel. Lektion: Verwenden Sie Fotos mit Bezug zum Produkt. Einfach.

Sie haben großartiges Produkt, also schreiben Sie großartigen Text. Aber Text ist so kompliziert, dass niemand ihn versteht. Das ist wie Schreiben von Anleitung in Sprache, die niemand versteht — großartige Anleitung, aber niemand versteht sie. Leute schauen auf Ihre Werbung und denken: 'Was bedeutet das? Das ist irgendeine Philosophie?' Ihre Werbung wird zum Rätsel, aber nicht zum guten Rätsel. Lektion: Schreiben Sie Text, den Leute verstehen können. Einfach.

Sie wollen, dass Ihre Werbung auffällt, also verwenden Sie Farben. Aber Sie verwenden so viele Farben, dass sie die Augen verletzen. Das ist wie Malen von Bild mit allen Farben auf einmal — Bild ist farbig, aber niemand will es ansehen. Leute schauen auf Ihre Werbung und denken: 'Meine Augen! Das ist zu viel!' Ihre Werbung wird zum Rätsel, aber nicht zum guten Rätsel. Lektion: Verwenden Sie Farben, die angenehm für Augen sind. Einfach.

Sie verkaufen Produkt, also sind Sie ernst. Aber Sie sind so ernst, dass niemand Sie mag. Das ist wie Lehrer sein, der nie lächelt — Sie sind kompetent, aber niemand mag Sie. Leute schauen auf Ihre Werbung und denken: 'Dieses Produkt ist für Leute ohne Humor.' Ihre Werbung wird zum Rätsel, aber nicht zum guten Rätsel. Lektion: Seien Sie ernst, aber nicht zu ernst. Einfach.