Jak nie robić reklamy — ironiczny przewodnik po błędach

Chcesz stworzyć reklamę, więc wybierasz czcionkę. Ale nie wybierasz zwykłej czcionki — wybierasz czcionkę, która jest tak skomplikowana, że nikt jej nie przeczyta. To jak pisanie notatki w języku, którego nikt nie rozumie. Ludzie przechodzą obok Twojej reklamy i myślą: 'Co to jest? To hieroglify? To jakiś kod?' Twoja reklama staje się zagadką, ale nie dobrą zagadką — tylko zagadką, której nikt nie chce rozwiązać. Lekcja: używaj czcionki, którą ludzie mogą przeczytać. Proste.

Masz świetną reklamę, więc umieszczasz ją w świetnym miejscu. Ale świetne miejsce to miejsce, gdzie nikt nie chodzi. To jak otwieranie sklepu w pustyni — masz świetny produkt, ale nikt go nie kupi, bo nikt tam nie jest. Twoja reklama wisi w miejscu, gdzie nikt nie przechodzi, więc nikt jej nie widzi. To jak drukowanie ulotek i chowanie ich w szufladzie — świetna ulotka, ale nikt jej nie widzi. Lekcja: umieszczaj reklamę tam, gdzie ludzie są. Proste.

Sprzedajesz kawę, więc na reklamie umieszczasz zdjęcie... psa. Dlaczego pies? Bo pies jest ładny. Ale co pies ma do kawy? Nic. Ludzie patrzą na Twoją reklamę i myślą: 'To reklama kawy czy reklama psa?' To jak sprzedawanie samochodów i używanie zdjęcia drzewa — drzewo jest ładne, ale co ma do samochodu? Nic. Twoja reklama staje się zagadką, ale nie dobrą zagadką. Lekcja: używaj zdjęć, które mają związek z produktem. Proste.

Masz świetny produkt, więc piszesz świetny tekst. Ale tekst jest tak skomplikowany, że nikt go nie rozumie. To jak pisanie instrukcji w języku, którego nikt nie rozumie — świetna instrukcja, ale nikt jej nie rozumie. Ludzie patrzą na Twoją reklamę i myślą: 'Co to znaczy? To jakaś filozofia?' Twoja reklama staje się zagadką, ale nie dobrą zagadką. Lekcja: pisz tekst, który ludzie mogą zrozumieć. Proste.

Chcesz, żeby Twoja reklama była zauważalna, więc używasz kolorów. Ale używasz tak wielu kolorów, że ranią oczy. To jak malowanie obrazu wszystkimi kolorami naraz — obraz jest kolorowy, ale nikt go nie chce oglądać. Ludzie patrzą na Twoją reklamę i myślą: 'Moje oczy! To za dużo!' Twoja reklama staje się zagadką, ale nie dobrą zagadką. Lekcja: używaj kolorów, które są przyjemne dla oczu. Proste.

Sprzedajesz produkt, więc jesteś poważny. Ale jesteś tak poważny, że nikt Cię nie polubi. To jak bycie nauczycielem, który nigdy się nie uśmiecha — jesteś kompetentny, ale nikt Cię nie lubi. Ludzie patrzą na Twoją reklamę i myślą: 'Ten produkt jest dla ludzi, którzy nie mają poczucia humoru.' Twoja reklama staje się zagadką, ale nie dobrą zagadką. Lekcja: bądź poważny, ale nie za poważny. Proste.

Masz wątpliwości co do własnego projektu? Prześlij go do nas, sprawdzimy.